Новости компании
Жизнь до рождения, или Почему бизнес инвестирует в репродуктивное здоровье
Наталья Еромчик, глобальный директор по маркетингу Siberian Wellness, дипломированный нутрициолог и эксперт с более чем 20-летним опытом в велнес-маркетинге. Развивает международный бренд и создает велнес-экосистему, в которой научный подход и инновации становятся частью повседневной заботы о здоровье.
О демографическом кризисе в России говорят давно: согласно Единой межведомственной информационно-статистической системе (ЕМИСС), суммарный коэффициент рождаемости в нашей стране уже много лет устойчиво находится ниже необходимой для воспроизводства населения отметки 2,1. По данным системы, только с 2015 по 2025 год этот показатель снизился почти на 23% — с 1,762 до 1,361. И дело не только в экономических и социальных проблемах: свой вклад в статистику вносит биология, а точнее, все чаще диагностируемое бесплодие. Здесь, на стыке сухой статистики и реальных историй, и возникло новое пространство для инициатив — со стороны бизнеса.
От цифр — к действию
Один из примеров тому — проект-исследование «Фертильность», который реализует Университет образовательной медицины, специализирующийся на подготовке специалистов превентивного подхода, при генеральном партнерстве компании Siberian Wellness, крупного производителя натуральных продуктов для здоровья, спорта и красоты.
Цель проекта — комплексное изменение ситуации с бесплодием и помощь парам стать родителями. Очевидно, что для ее достижения необходим максимально полный анализ ситуации, который помогает определить направление и комплекс мер.
«Параллельно со снижением рождаемости растет число зафиксированных случаев бесплодия среди потенциальных родителей. Например, согласно публикации «Известий» со ссылкой на данные Росстата, число женщин с бесплодием за период 2020–2024 гг. выросло на 5,5%, а мужчин – на 6,9%, то есть в абсолютных значениях репродуктивные проблемы выявлены у 245,8 тыс. женщин и 32,7 тыс. мужчин, — говорит президент Университета образовательной медицины Ольга Апреликова. — Впрочем, в данной ситуации виновато не только реальное ухудшение здоровья населения, но и эффект диагностики: тема перестала быть табуированной, и пары стали чаще обследоваться. Для нас эти цифры и информация — основа для выстраивания системной работы всех привлеченных к проекту специалистов».
Еще один уровень анализа ситуации — собственно структура проблемы. Если 30–40 лет назад бесплодие считалось преимущественно женским вопросом, то сегодня, согласно данным, цитируемым в исследовании Белорусского государственного медицинского университета «Мужская инфертильность в бесплодных браках», формула репродуктивных проблем выглядит так:
- 30% — женский фактор;
- 30% — мужской фактор;
- 30% — сочетанный (проблемы у обоих);
- 10% — бесплодие неясного генеза (случаи, когда стандартное обследование не выявляет очевидных причин).
Высокая доля сочетанного фактора подтверждает системный характер проблемы: ухудшается здоровье поколения в целом. Причем растут риски бесплодия среди молодежи — по целому ряду причин. Среди ключевых — гиподинамия, которая ведет к ожирению и метаболическому синдрому. У девушек это оборачивается нарушениями цикла и блокировкой овуляции, у юношей — падением уровня тестостерона. Все более значимым фактором становится и хронический стресс в сочетании с массовым приемом антидепрессантов, которые способны угнетать репродуктивную функцию на уровне мозга.
Фертильность как зеркало здоровья
В 2010-х годах проблему фертильности в паре начинали решать только после года безуспешных попыток зачатия — и нередко это время становилось безвозвратно потерянным. Сегодня медицина постепенно смещает фокус с лечения бесплодия на его предупреждение. Собственно, в этом и заключается суть превентивного подхода: не ждать сбоя, а выявлять факторы риска до того, как они приведут к нарушению функции.
Современные исследования показывают, что способность к зачатию определяется не только состоянием яичников или качеством спермы. Репродуктивная функция зависит от работы эндокринной, иммунной, сердечно-сосудистой, пищеварительной и нервной систем, качества обменных процессов, уровня хронического воспаления и даже от особенностей образа жизни. Часто именно через снижение фертильности организм сигнализирует о системных нарушениях в своей работе, найти первопричину которых — задача интегративной и превентивной медицины. Для ее решения врачи оценивают организм как единую взаимосвязанную систему, подробно анализируя каждую из его ключевых функций, и здесь важно буквально все — мелочей не бывает.
Так, снижают шансы на зачатие нарушения обмена веществ даже с небольшими колебаниями веса, а также гормональный дисбаланс, который на первых порах часто незаметен. Хроническое воспаление может мешать имплантации и ухудшать качество сперматозоидов, а скрытые дефициты витаминов и микроэлементов — от D₃ до цинка — влиять на созревание половых клеток. В этом же длинном списке — состояние микробиоты и работа митохондрий, от которых зависит энергетический потенциал наших клеток, эпигенетика, стресс… Все это звенья одной цепи. При этом одной из самых сложных ситуаций, где особенно важен системный взгляд и интегративный подход, является бесплодие неясного генеза — проблема, с которой и работают специалисты в рамках проекта «Фертильность».
Елена Орлова, биолог СПбГУ, специалист по системному оздоровлению человека немедикаментозными методами, подчеркивает, что современный подход к фертильности основывается именно на системной работе: после стартовой комплексной оценки состояния обоих партнеров подключается целая команда профессионалов от медицины: терапевт, гинеколог, андролог, репродуктолог, эндокринолог, гастроэнтеролог, психолог, специалист по ЛФК, остеопат и т. д. Все они работают по единой стратегии, в рамках которой каждый партнер в паре получает индивидуальную схему управления факторами общего и репродуктивного здоровья с целью максимально повысить естественный потенциал организма и создать благоприятные условия для наступления беременности.
«Шанс есть даже у тех, кто уже отчаялся»
Цель проекта-исследования «Фертильность» — эффективное и устойчивое решение проблемы бесплодия неясного генеза — базируется как раз на применении научно-доказательных подходов интегративной медицины. Курируют проект ведущие эксперты в этой области: врач акушер-гинеколог Ольга Андросова, клинический психолог, PhD (доктор философии) Михаил Филяев и уролог, к. м. н. Александр Королев.
«Мы хотим показать, что шанс есть даже у тех, кто уже отчаялся, и сделать такие программы стандартом подготовки к ЭКО на государственном уровне, — говорит Ольга Апреликова. — Мы стремимся создать научно обоснованный интегративный протокол и на его основе инициировать разработку законопроекта, предусматривающего обязательную комплексную подготовку пар к ЭКО с поиском и устранением первопричин нарушений репродуктивного здоровья до применения вспомогательных репродуктивных технологий».
Первый поток проекта стартовал в 2024 году с участием 26 пар с диагнозом «бесплодие неясного генеза». Результат — беременность 11 участниц, у шести из них она наступила естественным путем, у пяти – с помощью ЭКО. Не обошлось и без трогательных историй. Так, одна из участниц жила с диагнозом 19 лет, пройдя пять безрезультатных протоколов ЭКО. После участия в проекте наступила беременность и родился малыш.
В 2025 году стартовал второй поток «Фертильности» — при генеральной поддержке Siberian Wellness. Проект стал масштабнее: в нем принимает участие 51 пара и более 30 экспертов. Пары прошли психодиагностику и обследование, получили индивидуальные рекомендации. И уже есть первая победа: 1 мая одна из участниц сообщила о беременности, которая не наступала долгие 9 лет.
К результату участники идут через комплексную работу с питанием, сном, физической активностью, стрессом и нутритивной поддержкой. Для каждого составляется индивидуальный протокол, персонально подбираются рекомендации, которые в том числе позволяют эффективно и бережно закрыть дефициты витаминов и минералов, поддержать и укрепить разные системы организма с помощью продуктов Siberian Wellness. В основе большинства формул этих продуктов – экстракты и биологически активные вещества, получаемые из растений, известных своим благотворным влиянием на организм: байкальского шлемника, женьшеня, лиственницы сибирской, зверобоя и др. Так, дигидрокверцетин – биологически активное вещество, добываемое из коры сибирской лиственницы – улучшает кровообращение и защищает клеточные мембраны. Экстракт женьшеня поддерживает мужское и женское здоровье, стимулирует клетки мозга и центральную нервную систему, повышает выносливость, снижает физическую и умственную усталость. А экстракт корня байкальского шлемника оказывает тонизирующее воздействие на ЖКТ.
Почему бизнес приходит в репродуктивное здоровье
В 2020‑е годы женское здоровье из узкой медицинской темы превратилось в один из самых перспективных сегментов глобальной индустрии благополучия и рынка биодобавок в том числе.
Так, по оценке BDA Partners, к 2030 году мировой рынок решений для женского здоровья может приблизиться к 500 млрд долларов при среднегодовом росте примерно в 10%. Boston Consulting Group подчеркивает: устранение «женского разрыва» в диагностике и лечении создает сотни миллиардов долларов нереализованного потенциала — и это только в развитых странах. Согласно данным аналитического агентства Research & Markets, глобальный рынок специализированных БАД для женского здоровья в 2026 году оценивается в 28,1 млрд долларов, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет 48,9 млрд долларов. В отчете Silicon Valley Bank объем венчурного финансирования в сфере женского здоровья в США и Европе в 2025 году оценивается примерно в 2 млрд долларов. А Всемирный экономический форум фиксирует парадокс: при том что более половины болезней женщин связаны с их физиологией, на женское здоровье тратится менее 6% частного капитала в сфере здравоохранения.
Интересные трансформации есть и в структуре тренда. Так, если исторически женское здоровье сводилось преимущественно к репродуктивной сфере, то сегодня в фокусе — кардиометаболическое благополучие, менопауза и здоровое старение, поддержка костной ткани, качество сна, управление стрессом, микробиом и иммунитет. В такой ситуации вполне закономерно, что именно нутрицевтики для женщин, нацеленные на работу с этими состояниями, демонстрируют опережающие темпы роста и становятся самостоятельным направлением.
Российский тренд развивается аналогично: растет спрос на решения для менопаузы, контроля веса, здоровья костей и иммунитета. При этом доступ к специализированным программам и врачам-экспертам по-прежнему ограничен, а система здравоохранения на данный момент делает первые шаги на пути от лечения острых состояний к комплексному подходу и долгосрочной профилактике.
Для Siberian Wellness, где 80% клиентов — женщины, больше половины из которых репродуктивного возраста, это стало прямым сигналом: ниша не просто растет, она еще и структурно недофинансирована, а значит, в ней есть пространство для новых брендов с доказательной повесткой. Компания работает в модели прямых продаж, строит долгосрочные отношения с клиентами, а совокупность таких факторов, как масштаб рынка (пусть даже и потенциальный), дефицит качественных решений и высокая готовность потребительниц к профилактике и персонализированному уходу, делает очевидным стратегический фокус именно на женском здоровье.
Продуктовый портфель для женского здоровья
В таком контексте закономерно и партнерство Siberian Wellness с проектом «Фертильность» — практическим воплощением стратегии, где глобальные тренды встречаются с реальными историями. При этом компания усиливает и продуктовое направление, разрабатывая и предлагая все больше решений для поддержки женского благополучия. А в 2024 году тренд был оформлен в отдельную серию «Женское здоровье».
На сегодняшний день в портфеле Siberian Wellness сформировалась полноценная линейка «женских» формул — и она ежегодно пополняется. При этом реальный объем решений для женщин значительно шире: компания выпускает функциональные продукты, которые не позиционируются как женские, но при этом закрывают ключевые задачи в том числе и женского организма. Это, в частности, детокс-программы, нутрицевтики для поддержания углеводного обмена (особенно актуальные после 30 лет), антиоксидантные комплексы для управления возрастными изменениями. Так Siberian Wellness формирует систему, которая откликается на широкий спектр потребностей на разных жизненных этапах.
Как отмечает руководитель отдела маркетинговой аналитики Siberian Wellness Сергей Чебанов, развитие «женского» портфеля компании движется именно в этом направлении не случайно, а в соответствии с общемировым трендом. Так, согласно выводам аналитического агентства VitaFoods Insights, женский рынок БАД смещается от универсальности к подходу, ориентированному на конкретные периоды жизни: менструация, фертильность, беременность, послеродовой период, перименопауза и т. д. Одновременно происходит переход от симптоматических решений к комплексным формулам, закрывающим несколько задач одновременно, включая энергию, сон, настроение, стресс, метаболизм, гормональный баланс и др. При этом в состав все чаще включаются адаптогены, высокобиодоступные формы минералов, пробиотические штаммы для женского здоровья, высококачественная омега-3, а также нутрицевтики для «красоты изнутри», такие как коллаген, каротиноиды, антиоксиданты.
Эта стратегия уже приносит результаты: в 2026 году компания начала собирать собственные клиентские кейсы, когда продукция Siberian Wellness помогла женщинам стать мамами. Одна из таких историй — от клиентки, которая в 40 лет неожиданно забеременела после года регулярного приема витаминов Siberian Wellness. О том, как работают те или иные продукты, клиентки компании делятся и в отзывах на сайте. «У меня овуляция началась как в молодости, лет в 20. А мне 44. И чувство легкости, и активность выше», — делится Светлана своим опытом приема «Мио-инозитола & D-хиро-инозитола». О другом продукте из серии Women’s Health / «Женское здоровье» — Wild Yam & Soy Isoflavones / «Диком ямсе & Изофлавонах сои» — рассказывает Ольга: «Лично я покупала для дочери 40 лет. Нарушение цикла, болезненные ПМС. Цикл восстановился в первый месяц приема. Но по рекомендации врачей пила 3 месяца».
Как видно из последнего отзыва, продукция Siberian Wellness уже интегрирована в клиническую практику. Среди клиентов компании немало гинекологов и репродуктологов, которые используют их в своей работе, в том числе для адресных схем коррекции состояний и поддержки каждой конкретной женщины с целью помочь ей стать мамой.
Акушер-гинеколог, репродуктолог, к. м. н. Ольга Балахонцева, которая включает продукты компании в протоколы подготовки к беременности, говорит: «В прегравидарной подготовке и нутритивной поддержке всего периода гестации продукты Siberian Wellness эффективно восполняют дефициты — в среднем, согласно моей практике, в большинстве случаев показатели нормализуются за 8–10 недель, благодаря чему создается оптимальный микронутриентный фон для здоровья матери и правильного развития всех систем плода».
Для поддержки фертильности в линейке Siberian Wellness сформирован базовый протокол — перечень из 12 продуктов, которые компания рекомендует как экспертам, так и женщинам – как стартовую точку для обсуждения с консультирующим врачом. Каждая из позиций перечня закрывает дефициты, которые в клинической практике считаются наиболее важными при подготовке к беременности, и характеризуется биодоступностью и доказанной эффективностью. Протокол включает, например, «Мио-инозитол и D-хиро-инозитол», «Эйдж Терапи Антиоксидантс», «Маку перуанскую», «Коэнзим Q10», витамины C и D₃, омегу-3, мультивитамины, пробиотики, йод. Во время беременности комплексную поддержку обеспечивает комплекс MAMA BOX (Беременность), который включает 12 витаминов, 8 минералов и ДГК для формирования мозга и зрения плода.
Широкий спектр продуктов в портфеле Siberian Wellness позволяет гибко встраивать их в клиническую практику, создавая адресную поддержку для каждой женщины с учетом возраста, метаболического статуса, выявленных дефицитов и других особенностей организма и образа жизни.
За каждым продуктом стоит системный взгляд на репродуктивное здоровье человека как на часть общего благополучия организма и фундамент качества жизни в целом. Siberian Wellness продолжает реализовывать свою бизнес-стратегию в нише женского здоровья — инвестировать в разработку и производство продуктов для поддержания женского здоровья на каждом этапе жизни, накапливать клиентский опыт, расширять участие в исследовательских и образовательных проектах. Одним словом, делать все, чтобы помогать парам с диагнозом «бесплодие» и давать им шанс на счастье.
Биологически активные добавки (БАД) не являются лекарственными средствами.